科技日報記者 龍躍梅 通訊員 曾卓

9月11日，廣東韶關市委農(nóng)村工作領導小組辦公室、韶關市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《韶關市“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設實施方案》（以下簡稱《方案》）?！斗桨浮穱@促消費、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型目標，為食用菌、蘭花、黃金柰李、翁源三華李、貢柑等特色農(nóng)產(chǎn)品和丹霞山、南華寺等景區(qū)景點，量身定制一攬子“媒體+”計劃，將媒體資源深度融入農(nóng)產(chǎn)品流通全鏈條，助力“百千萬工程”加力提速。

韶關食用菌主要品種年產(chǎn)量占全省60%以上，如何真正打響韶關食用菌的名聲，讓食用菌更有知曉率、更具品牌化？《方案》提出，通過舉辦廚藝比拼大賽、推出菌香溫泉火鍋宴、打響“蘑力”半程馬拉松品牌、邀請頭部主播帶貨等方式，推介講好菌菇產(chǎn)品故事，圍繞農(nóng)文旅資源開展創(chuàng)意傳播營銷，帶火溫泉和食用菌產(chǎn)業(yè)，助推食用菌火起來，帶動提高韶關知名度、影響力。

作為韶關市花，蘭花產(chǎn)業(yè)將借助“媒體+”力量實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展壯大。《方案》提出，借助高鐵站人流量大的優(yōu)勢，把高鐵站打造成蘭花品牌宣傳的重要陣地，開展“蘭韻韶關 花開旅途”文化推廣活動，借助重要活動，以及春節(jié)、父親節(jié)、“世界心理健康日”等重要節(jié)日節(jié)點開展宣傳推介，提高蘭花的知名度，帶動產(chǎn)品出圈，促進生產(chǎn)銷售。

品牌既是寶貴的無形資產(chǎn)，又是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。如何才能體現(xiàn)韶關優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價值？《方案》提出圍繞韶關茶葉、樂昌黃金柰李、翁源三華李、仁化貢柑和長壩沙田柚、始興楊梅和枇杷、新豐佛手瓜等農(nóng)特產(chǎn)品，策劃開展品牌推廣、品鑒促銷等“韶州好風物”專場活動，合力提升農(nóng)產(chǎn)品的曝光度和美譽度。

如何打響韶關農(nóng)特產(chǎn)品的品牌？《方案》提出，通過持續(xù)在聯(lián)動發(fā)力和國際傳播上下功夫，組織協(xié)調(diào)各級媒體、省內(nèi)外網(wǎng)絡大V、本土鄉(xiāng)村網(wǎng)紅及文旅達人，同步依托外宣渠道加大投放傳播，多平臺多渠道助力宣傳推介，提升韶關的國際知名度，促進韶關更多農(nóng)特產(chǎn)品走出去。

在聚焦“媒體+品牌”方面，《方案》提出積極拓寬傳播路徑、創(chuàng)新敘事方法、整合文化資源、暢通供需兩端鏈接，做強做優(yōu)“韶州好風物”專題宣傳欄目，積極策劃開展文化文藝宣傳，深入講好系列農(nóng)產(chǎn)品故事，以文化賦能推動品牌建設、推進產(chǎn)品銷售。同時發(fā)揮文化傳媒人才優(yōu)勢，成立“媒體+”工作室，以“韶州好風物”直播間為龍頭，成立電商聯(lián)盟，實現(xiàn)媒體與農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振。

（受訪單位供圖）